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首页 >敢当时评 >最新发布

【地评线】大众锐评:品牌“拾柴”,让扩大内需“火焰更高”

2020

/ 08/06
来源:

大众报业·海报新闻

作者:

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  2020年8月5日,由世界品牌实验室主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告认为,新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势,本年度共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选,有53个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加了6个。

  品牌是有品质的牌子,是现代经济体系皇冠上的明珠。品牌的价值,体现在供给侧,就是集成技术、质量、服务等要素于一体的生产供给能力;体现在需求端,就是消费者认可,有口皆碑,卖得比别人好,卖得比别人贵。有人统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%,市场占有率却高达40%,销售额超过50%。一头连着供给,一头牵着消费,抓品牌不仅是塑牌子问题,也是推进供给侧结构性改革,塑造更高质量供给体系的重要问题,还是引领消费升级、扩大内需的重要抓手。

皇朝国际娱乐  品牌关系消费,抓内需就要重品牌建设。内需是我国经济发展的基本动力。把14亿多人口的超大规模市场优势充分发挥出来,把中等收入群体规模全球最大的内需潜力充分激发出来,把疫情造成的损失和外部环境影响降到最低限度,扩大内需是我国构建“双循环新发展格局”的战略基点。扩大内需,首先要扩大消费,最迫切的是拿出更多好的产品,激发众多居民的消费热情,正所谓“众人拾柴火焰高”。琳琅满目的商品、安全可靠的质量、细致周到的服务、诚实守信的商誉、方便快捷的效率、新奇独特的体验、氛围人性的文化,这些正是品牌的价值和功能所在。可以清楚看到,品牌,能够引领消费,促进消费扩容提质;品牌“拾柴”,一定能让扩大内需“火焰更高”。

皇朝国际娱乐  有人判断,在复杂的国际经济环境里,“信任”将成为未来十年最重要的商业词汇。品牌,就是一种信任代名词。大量事实表明,品牌只是一个符号,消费者信任才有价值;品牌是选票,消费者信任才会用钞票投票。好的品牌,不是政府和非政府机构评比出来的,而是企业在市场上拼搏出来的,是消费者口口相传出来的。当然,赢得消费者口碑,并不是一件容易的事情,需要商家始终把消费者放在心中,付出更多的艰辛与汗水,拿出更多过硬好产品,培育更多知名度高、美誉度好、竞争力强与附加值高的优势品牌。

  品牌“拾柴”,重在品牌建设。创立品牌,不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程。当前,知名品牌少、品牌附加值低,是国内很多企业的一个突出软肋。一些企业与大牌的差距,不仅体现在能不能造得出、造得好,更体现在能不能卖得贵、卖得掉。其实,大多商家知道品牌价值,懂得创牌比贴牌重要,然而,创牌谈何容易?品牌建设是一个复杂的系统工程,对产品质量、技术创新、营销推广、财务管理和融资能力,都有着更高要求。勇于追寻自主品牌,就要发扬工匠精神,把质量放在第一位,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好;勇于创新、突出特色,提高研发设计能力,努力做到人无我有、人有我优;创新营销模式,向价值链中高端攀升,把多年丢掉的那部分效益拿回来,把主动权牢牢掌握在自己的手里。

  (大众日报客户端记者 孙秀岭 报道)

责任编辑:牛乐耕

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